העולם אובססיבי המשבר הפיננסי העולמי, אשר מומחים רבים רואים אחד האירועים הכלכליים ההרסניים ביותר של המאה הקודמת. לנגד עינינו, התגלגלות התמוטטות הטרגדיה של החברה ראשונות הבנקים ללכת הטייקונים הרגל להפסיד עשרות אלפי אנשים עובדים. נראה כי המצב הכלכלי הנוכחי אינו העקירה לטווח הקצר, ותנאי חיים חדשה עבור השנים הקרובות. כך או כך אחרת? "חיים חדשים כבר נגע או בקרוב ישפיע כל אחד מאיתנו. הסיבות וההשלכות של המשבר, תחזיות הפיתוח שלה ואת ההישרדות של המתכונים הקדישו מאות ביקורות שפורסמו להוסיף מידע החלל. מאמר זה – לא סתם עוד אחד מהם. חומר זה אנו מגלים סדרה של פרסומים המשקפים את התוצאות של ניטור מתמשך של שינויים בסביבה הצרכן במהלך פאנל של שיווק מחקר שנערך על ידי סוכנות המחקר מחקר Quans. בחודש נובמבר 2008, הסוכנות הפדרלית הקימה פאנל של המשיבים, בהיקף של 3,600 אנשים מכל הערים מיליונר רוסי.

האנשים האלה הסכימו על בסיס חודשי החוקרים להודיע ​​על שינוי מצבם הכלכלי, הרגלי הצריכה והעדפות, שינויים בתחומים אחרים של חייהם. מידע זה יכול לסייע למנהלים ויזמים להתמקד בתהליכים חשובים בשווקים הקמעונאי, יספק בסיס לחיזוי מגמות השוק. התקשורת לא נותנים לשכוח, כי במהלך שלושת החודשים האחרונים החיים ברוסיה, בעיקר ירידה. האבטלה קרוב לגבול קריטי חברתית גדל באופן דרמטי בפיגור השכר הכולל, חברות רבות מסרבים בונוסים הטבות נלוות אחרות. התחייבויות לווים של הלוואות במטבע חוץ היו להם זה עול, נפוח עם הדולר כמעט במחצית. עם ירידה בהכנסות מחויבות גוברת לשים הצרכנים במצב קשה מאוד. ליד כי ההכנסה האמיתית מופחתים מהר מאוד, את המצב עבור לווים רבים לא רחוק מהגבול קריטי.

הבא ניקח מבט מקרוב, כפי שהדברים עומדים היום עם הכנסות בערים הגדולות של רוסיה. רמה הכנסה. בחודש ינואר השנה, ההכנסה הממוצעת בערים עם מיליון נפל 13 210 רובל לנפש. זהו 22% פחות מאשר לפני חודש, בדצמבר בשנה שעברה. ירידה זו היא אפוקליפטית, במיוחד אם לקחת בחשבון את כוח הקנייה נפילה חדה של הרובל. ברוב בני אדם נפצעו המיקום של צ'ליאבינסק, אומסק וולגוגרד, שבה ההכנסה הממוצעת ירדה כמעט רבע. במוסקבה, יקטרינבורג ו סמארה הפסד פחות משמעותי – כ -15%. וולגוגרד לבין רוסטוב על דון הפכו מטרופוליני עם ההכנסה החציונית הנמוכה ביותר כאן חבר משק בית אחד בחודש ינואר, היוו רק כ -10 700 רובל. עם זאת, אין מוקדם לשקול כגון ירידה דרסטית בהכנסות כמו מגמה מושרשת. ינואר – אחת התקופות פסיבי ביותר במהלך השנה, כאשר הפעילות העסקית posleprazdnichnaya מופחת באופן דרמטי. יותר מכל, אל ירידה בהכנסה הממוצעת בחודש ינואר השפיע על משך הזמן של החגים, הגבלת הכנסה יזמית. בנוסף, בחודש ינואר, נרשמו עיכובים חדש משמעותי בתשלומי השכר, אשר גם ההשפעה על ההכנסות בפועל. ברור כי הגדלת הכנסות מעסק עונתי גדל במידה ניכרת, אך לא לחזור לערכים השנה החדשה. הירידה החודשית בהכנסה הממוצעת באביב שנה זו עשויה להיות סביב 5-6%. התעסוקה. בחודש ינואר זה בערים הגדולות רוסית שיעור האבטלה הממוצע היה 9.3%. לעומת ינואר בשנה שעברה, שיעור האבטלה עלה כמעט 26%. כמובן, הגורם העיקרי לצמיחה של היום האבטלה הוא תהליך ספונטני של צמצומים בעקבות הידרדרות הביצועים הפיננסיים של החברות. בשלושת החודשים האחרונים פיטורים מושפע כמעט את כל התחום הכלכלי, האבטלה השבועי הפכו עשרות אלפי אנשים. לעתים קרובות, פיטורים אלה היו מבוססות על מנהלי פאניקה בנאלי המבקשים לייעל את העסק שלהם בכל אמצעי. באופן טבעי, משרד העובדים הראשון פגע אינם מועסקים בהליך העיקרי. כפי הפרטים למשרד העבודה מאופיינת בערים הגדולות, האוכלוסייה שלהם נפל "אלמנט אגרוף." המנהל בחודש ינואר, ניכרת בעוד חלקם של יזמים, המובילה עסק משלו. בחודש דצמבר, חלקם במגזר בעלי הכנסה נמוכה (עד 25,000 רובל לנפש לחודש) היה 15%, ובינואר ירד ל -12%. בקבוצה ובינונית (25,000-50,000 רובלים לנפש בחודש) כ -5% מהעסקים השלימו את העסק שלהם: חלקם ירד מ 44% ל -39%. שינויים אלה בקנה אחד עם הירידה הכוללת במספר המשרות במרבית הענפים. במהלך הקיצוצים הגדולים שנותרו בבית ערים המשבר השפיע ענפי השירותים: פרסום, ייעוץ, שירותים פיננסיים, ביטוח, נדל"ן אחרים שאינם ייצור המגזרים. החיסכון. בחודש ינואר, תועד לראשונה הכנסות משקי הבית עלו ההוצאות השוטפות שלהם. משמעות הדבר היא כי המשפחה החלה להשקיע לצריכה שוטפת אשר נכתבו על הצטברות קודם לכן, וזו מגמה מצערת מאוד. מניות – זה הוא אחד הגורמים העיקריים אמון הצרכנים, ללא חשש המאפשר כסף להוציא. ירידה להוראות מוביל לירידה בביטחון, וכתוצאה מכך, צריכת מתונה יותר. זה, בתורו, משפיע ישירות על האינדיקטורים הכלכליים של המדינה. הסכום הכולל של החיסכון בקבוצת הכנסה נמוכה בחודש ינואר ירד ב -11%, 137-122 אלף רובל למשק בית. בקבוצת הכנסה גבוהה, הצטברות של "לרדת במשקל" 517-455 אלף רובל למשק בית, או 12%. שינויים משמעותיים כאלה בינואר המשויכים הכנסה נמוכה מאוד בחודש זה המון זמן פנוי בתקופת החגים, הקניות והבידור המסורתי. למרות הירידה לכאורה חיסכון, המשפחה טענה חיסכון טקטי שניתן להסיק מן ההכנסות הנוכחית. לכן, בקבוצת הכנסה נמוכה, הכריז ערך לחיסכון של כ – ינואר 3000, ב רווחית מאוד – ממוצע של 7,000 רובל. זה לא פרדוקסלי, שכן, תוך שמירה על מאזן נטו שלילי של ההכנסות וההוצאות של חיסכון אלה יוקדש בחודש הבא, יחד עם כמות מסוימת של חיסכון עשה קודם לכן. לעומת בתחילת השנה שעברה, בחודש ינואר נרשם שינוי קיצוני מתכננת להשתמש חיסכון. לפני שנה, רק כ 17% חיסכון שנוצר ללא מטרה, רק למקרה. בחודש ינואר השנה 47% נציגי קבוצת בעלי הכנסה נמוכה ו -41% מבקשים ליצור מניבים חיסכון "יום גשום", מבינים כי בזמנים הקשים ביותר עדיין לפנינו. לצרכן מטרות החיסכון היו רחוקים ברקע בהשוואה במטרה להרכיב "שומרת לעצמה אסטרטגי". עם התחזקות משמעותית של מחסומים פיזיים אנשים בשוק ההלוואות, הוא הופך להיות פסימיות הצרכן ברור התעוררה, אשר בקרוב משפיעה במידה ניכרת על על מחזור של המדינה. מעניין, בקבוצה הכנסה נמוכה פי שלושה יותר אנשים מתכננים להמשיך להשקיע בעסקים והשקעות אחרות, בעוד בקבוצה עם הכנסה ממוצעת, חלקם ירד כמעט הוכפל. יחסית טוב יותר את האנשים שיש להם נגיעה ישירה יותר בעסק, להפחית את הציפיות שלהם לגבי הרווחיות שלו. לעומת זאת, נציגים של קבוצות בעלות הכנסה נמוכה לראות עסקי ההשקעות שלו והתאוששות מקור להגדלת הכנסות. כמובן, כמו קסם? זו "משוללת יסוד החומר. מבנה ההוצאות השוטפות. ללא ספק, דצמבר וינואר באופן משמעותי שונה בחודשים אחרים של השנה מבחינת ההוצאות השוטפות. הסילבסטר בדצמבר כרוכה בהוצאות משמעותיות על מתנות וקישוטים שולחן חגיגי, ינואר מלא זמן פנוי רומז בידור, בילוי, קניות, ביקורים במסעדות, שימוש מוגבר באלכוהול ותכונות אחרות של החגים בחורף. כמובן, דצמבר וינואר גם נבדלים זה מזה כמו מתקופות אחרות במהלך השנה. זה צריך להילקח בחשבון על ידי בוחנים את מבנה ההוצאות השוטפות, כדי לוודא שאנחנו לא להפריז את ההשפעה של הגורמים למשבר באבולוציה של הוצאות אלה או מאמרים יומיומיים אחרים. לדוגמה, השוואת ההוצאה למזון בקבוצת הכנסה נמוכה, אנו מוצאים ירידה ינואר לעומת דצמבר בכמעט שליש, 16.9-11.7 אלף רובל. אנליסטים, פטליסטית קשורות בהכרח עובדה זו עם לדרוך קטלנית המשבר הכלכלי אוכלת ההכנסות של משקי הבית מכריח אותו למשק קשה, אפילו בשביל אוכל. למעשה, אין הפחתה בהוצאות בינואר, ואת הצמיחה מראש נפץ בדצמבר. אגב, בחודש נובמבר בשנה שעברה, הוצאות משקי הבית על מזון אינה שונה מאוד להבין את זה בינואר האחרון. השפעה עונתית דומה מוצגת ההוצאה על פנאי ובידור, פנאי, ספורט, תחביבים, וכו '? שיעורים בזמנו הפנוי. " כמובן, עלויות אלה גדל בחודש ינואר, מספר עצום של זמן פנוי מדהים. באופן ספציפי, את הנתונים לחודש פברואר יהיה שונה בתכלית מהתמונה ינואר. תכולת המכונית ינואר עלות המשפחה פחות בדצמבר מאותה סיבה: הפעלת תחבורה בתקופת החגים הוא הרבה פחות מאשר בימי חול. על ידי הפחתת עלויות החיסכון בדלק על ידי הפעלה כלי רכב. הוצאות אחזקת הדירה, לעומת זאת, עלה לעומת גידול של כ תעריפי השירות, כמו גם בשל אורך יותר להישאר בבתים של אנשים נוספים המתאימים עלויות אנרגיה. כאן אנחנו לא רואים אחרים, משמעותיים יותר פריטים של ההוצאה כגון, נסיעות רהיטים, בגדים, מכשירי חשמל והנעלה. העובדה כי הערכה מדויקת של ההוצאה על נייר שאינו קבוע את תקציב המשפחה בלתי אפשרי בסקירה החודשית. המשתתפים במחקר לא יכול לענות על כמה יש בילה את החודש האחרון, למשל, לנסוע, אם לא נוסעים בתקופה זו. הוצאות אלו נאמדת עם גדול תקופת זמן, למשל רבעוני, חצי שנתי או שנתי. פחות עלויות העיתון היומי, גדול יותר יש להשתמש כדי להעריך את תקופת הזמן. הנושא הבא 'Cribs שיווק' יהיה שפורסם באמצע מרץ יוקדש השיקול של המצב פבואר שנדונו לעיל אזורים. לקבלת מידע נוסף על המצב הכלכלי, התנהגות צרכנים, המוטיבציות, הערכים, ההרגלים ההעדפות של הצרכנים בשווקים הקמעונאי, תוכל לבקש המחקר Quans סוכנות.